Juan López
„Amazon“ paskelbė, kad „Apple TV Plus“ netrukus bus integruota į jos „Prime Video“ platformą JAV, už papildomą mėnesinį mokestį, siekiantį 9,99 USD. Šis inicijatyva siekia padidinti „Apple“ transliacijos paslaugos matomumą pasinaudojant „Amazon“ plačia klientų baze. Padarydami „Apple TV Plus“ prieinamą per tokią populiarią platformą kaip „Prime Video“, „Amazon“ tikisi pritraukti daugiau prenumeratorių šiai paslaugai, kuri susiduria su iššūkiais, kovodama prieš tokius pagrindinius konkurentus kaip „Netflix“ ir „Disney Plus“.
Strateginis žingsnis turėtų suteikti „Apple“ reikšmingą auditorijos padidėjimą, net jei prenumeratos kaina išlieka tokia pati, kaip ir tiesiogiai pasiūlyta „Apple“. „Amazon“ „Prime Video“ vadovas pabrėžė, kad jų platforma partneriams suteikia prieigą prie šimtų milijonų potencialių prenumeratorų visame pasaulyje, o tai gali prisidėti prie didesnio žiūrovų įsitraukimo ir prenumeratos augimo palankiais tempais.
Nors „Apple TV Plus“ gavo pripažinimo už originalų turinį, įskaitant tokias pripažintas serijas kaip „Ted Lasso“ ir „Severance“, ji susiduria su sunkumais išlaikydama savo poziciją perpildytame transliacijos rinkoje. Naujausi pranešimai rodo, kad ji susiduria su didesne konkurencija ir atsisakymų padidėjimu, palyginti su kitomis transliacijos platformomis.
„Apple TV Plus“ pridėjimas prie „Prime Video“ atitinka „Amazon“ platesnį viziją transformuoti savo platformą į visapusišką pramogų destinaciją. Šis žingsnis atspindi augančią tendenciją transliacijos pramonėje konsoliduoti paslaugas, todėl vartotojams lengviau pasiekti kelis pasiūlymus iš vienos sąsajos.
„Apple TV Plus“ prisijungia prie „Prime Video“: nauja transliacijos prieigos era
„Amazon“ neseniai paskelbė apie „Apple TV Plus“ integraciją į savo „Prime Video“ paslaugą, kas žymi reikšmingą pokytį transliacijos kraštovaizdyje. Ši partnerystė, kuri turėtų prasidėti JAV už papildomą mėnesinį mokestį, siekiantį 9,99 USD, siekia išplėsti „Apple“ turinio pasiūlą, tuo pačiu pasinaudojant „Amazon“ plačia prenumeratorių baze.
Kokios yra pagrindinės šios integracijos naudos?
Viena iš svarbiausių šios partnerystės privalumų yra padidėjęs „Apple TV Plus“ matomumas. Kadangi „Amazon Prime Video“ turi šimtus milijonų prenumeratoriu, „Apple“ gali pasinaudoti didžiule auditorija, kurią anksčiau sunkiai pasiekdavo pati. Bendradarbiavimas leidžia programų kryžminį skatinimą ir gali padidinti prenumeratorių skaičių „Apple TV Plus“, kuri susiduria su sunkumais, konkuruodama su pramonės milžinais, tokiais kaip „Netflix“ ir „Disney Plus“.
Kokios gali būti galimos problemos ar ginčai?
Nors integracija turi potencialių naudingų aspektų, gali kilti keletas iššūkių ir ginčų. Viena pagrindinė problema yra galimybė dėl vartotojų painiavos. Prenumeratoriai turės pereiti per papildomus turinio sluoksnius ir gali rasti atskirų apmokėjimo procesų painiavą. Be to, finansinis poveikis esamiems „Apple TV Plus“ prenumeratoriams, kurie jau moka mėnesinį mokestį, gali sukelti nepatenkinimą, jei jie manys, kad už panašų turinį yra apmokestinami du kartus.
Kitas svarbus iššūkis yra prenumeratorių išlaikymas. „Apple TV Plus“ jau patyrė didesnes nei tikėtasi atsisakymo normas, ir ši integracija gali būti nepakankama juos kompensuoti, nebent „Apple“ pagerina savo turinio biblioteką. Taip pat išlieka nuolatinė problema dėl turinio kokybės ir išskirtinumo išlaikymo, kadangi daugelis vartotojų gali būti pritraukti tik prie specifinių pasiūlymų, o ne vertinti „Apple TV Plus“ kaip visumą.
Kokie pliusai ir minusai ši partnerystė teikia?
Pliusai:
1. Padidėjusi auditorijos pasiekiamumas: Prieiga prie „Amazon Prime“ didžiulės prenumeratorių bazės leidžia „Apple“ gauti matomumą ir pritraukti naujų žiūrovų.
2. Patobulinta turinio prieiga: Prenumeratoriai gali mėgautis tiek „Amazon“, tiek „Apple“ išskirtiniu turiniu vienoje sąsajoje, taip supaprastindami vartotojo patirtį.
3. Kryžminio skatinimo galimybės: Partnerystė atveria naujas galimybes bendriems rinkodaros iniciatyvoms, kurios gali padidinti žiūrovų įsitraukimą ir auginti prenumeratorių skaičių.
Minusai:
1. Vartotojo patirties komplikacijos: Atkurtos apmokėjimo ir turinio naršymo painiavos gali atbaidyti potencialius prenumeratorius.
2. Turinio perpildymo problemos: Atsiradus didėjančiam skaičiui transliacijos paslaugų, vartotojams gali būti sunku suprasti „Apple TV Plus“ vertę perpildytame rinkoje.
3. Išlaikymo rizikos: Jei prenumeratorių bazė nemato reikšmingų papildymų „Apple TV Plus“ turinio bibliotekoje, išlaikymo normos gali dar labiau sumažėti.
Kas laukia transliacijos paslaugų ateityje?
„Apple TV Plus“ integracija į „Prime Video“ simbolizuoja didesnę tendenciją konsoliduoti transliacijos pramonėje. Kol konkurencija tarp įvairių platformų intensyvėja, vartotojai vis dažniau renkasi supakuotas transliacijos paslaugas, teikiančias įvairų turinį. Ši tendencija gali lemti daugiau bendradarbiavimų ateityje, kai platformos sieks pagerinti vartotojų pasiūlymus per strategines partnerystes.
Dėl daugiau naujienų apie transliacijos pramonės tendencijas, galite apsilankyti theverge.com.
